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プレスリリースBIGLOBE
2011年5月19日

NECビッグローブ株式会社
ニフティ株式会社
株式会社 ジュピターテレコム
株式会社ビック東海
株式会社サイバーウィング

ポータルサイトを運営するNECビッグローブ株式会社(BIGLOBE)、ニフティ株式会社(@nifty)、株式会社 ジュピターテレコム(J:COM*)、株式会社ビック東海(@T COMアットティーコム)の4社は、株式会社サイバーウィング(以下 サイバーウィング)とともに、ポータルサイト連携による新たな広告提供プラットフォーム「SSP(Supply-Side Platform)」(注1)の構築を目指し、本日よりトップページ向けの「オーディエンスターゲティング広告」の販売を開始いたします。
(*加入者向けポータルサイト@NetHomeを運営)

このたび販売を行なう「オーディエンスターゲティング広告」は、オーディエンス(利用者)のインターネット訪問履歴や検索履歴、広告反応履歴などを組み合わせたデータから、趣味や嗜好を分析して属性を推定し、その属性ごとにターゲティングを行なって広告を配信するものです。高い広告効果を維持しながら、幅広い利用者へ広告を配信できる新しい手法であり、従来のディスプレイ広告(注2)に比べ約2倍の効果(注3)を見込んでいます。

「オーディエンスターゲティング広告」は、ポータルサイトとサイバーウィングが共同で開発するものです。本広告の販売及び、SSPを構築する上で必要となる共通プラットフォームの提供は、サイバーウィングが行ないます。ポータルサイト各社は、本共通プラットフォームを導入することで、それぞれが「オーディエンスターゲティング広告」を提供する場合に比べ、広告配信システムの開発、運用コストの大幅な低減が可能になるなど、コストやリスクを抑えながら、新しい広告事業の展開が可能になります。

「オーディエンスターゲティング広告」の特長は、以下の通りです。

  1. オーディエンスデータを活用した質の高いターゲティングを実現
    様々なネット上での行動データから趣味や嗜好を分析し、性別や関心ごとに属性を推定して広告を配信。30代女性向け紫外線カットのファンデーションの広告を配信する場合、「日焼け防止」や「シミ」といったキーワードでの検索、女性サイトの美容コラム閲覧、化粧品広告への反応といった履歴を持つ利用者を、30代女性として属性を推定。当初は『女性』向け広告メニューを用意し、以降『男性』や『旅行』、『車』など、ターゲティング対象となる属性のラインアップを拡充予定。
  2. ポータルサイト連携による幅広いリーチの実現
    ポータルサイト各社のトップページに、ディスプレイ広告として「オーディエンスターゲティング広告」を掲載。複数のポータルサイトが連携することで、幅広い対象への広告配信を実現。質の高いターゲティングを行いながら、従来の行動ターゲティング広告(注4)より配信対象を拡大することが可能。

昨今、米国のディスプレイ広告市場においては、高い広告効果と広い配信対象が特長のオーディエンスターゲティング広告が増加しております。また、1インプレッションからリアルタイムで広告が購入できる“リアルタイムビッディング(Real-Time Bidding)”の普及が進みディスプレイ広告市場が拡大を続けています。“リアルタイムビッディング”には、広告主が最適な形で広告を出稿するシステムDSP(Demand-Side Platform)とメディアに最適な形で広告を配信するSSP(Supply-Side Platform)などが必要であり、このたびの取り組みは、SSP構築を目指したものです。

ポータルサイト各社及びサイバーウィングは、参画するポータルサイトを拡大し、今年度中の“リアルタイムビッディング”対応を目指すなど、SSPを活用した広告展開を進めてまいります。

以 上

(注1)
SSP(Supply-Side Platform)
ポータルサイトが導入する、広告効果の向上を実現する広告提供プラットフォーム。
「オーディエンスデータの活用」や「リアルタイムビッディングへの対応」などにより、広告表示対象や、購入ボリュームの指定を可能にする。 
(注2)
ディスプレイ広告
バナー広告など、Webページの一部として埋め込まれて表示されるWeb広告の形式。画像やFlash、動画などを活用する場合が多い。 
(注3)
サイバーウィング社にて推定
ターゲティングした場合とターゲティングしない場合を比較した時のクリック率比較。 
(注4)
行動ターゲティング広告
サイトへの訪問や検索履歴をもとに、対象を絞り込んで広告を配信する手法。

※「オーディエンスターゲティング広告」は、クッキー(Cookie)を利用したターゲティング広告で、個人を識別できる情報は一切使用いたしません。またデータの運用は、一般社団法人インターネット広告推進協議会(JIAA)の「行動ターゲティング広告ガイドライン」を遵守して行います。

「行動ターゲティング広告ガイドライン」
http://www.jiaa.org/dbps_data/_material_/common/release/bta_guideline_release_100624.pdf

本件に関するお客様からの問い合わせ先

株式会社サイバーウィング 管理本部  小塩
電話:03-5435-0231
E-Mail: info@cyberwing.co.jp

【別紙 オーディエンスターゲティングの詳細】

広告商品

オーディエンスターゲティング
http://www.cyberwing.co.jp/msn_iba/ad_guide/msn_iba1107-09.pdf

掲載媒体/面

BIGLOBE、@nifty、@NetHome、@T COMアットティーコム / 各トップページ

メニュースペック

セグメント

広告タイプ

表示回数

掲載料金

掲載期間

女性

スクエア

500万回

400万円

1週間

MOF

500万回

1000万円

1週間

オプション オートフローティング : 150万円(/週) ※広告タイプ:MOFのみ
広告サイズ

サイズ(左右×天地)

通常時

350×240ピクセル

フローティング時

950×250ピクセル

販売対象期間 2011/07/04~2011/10/02掲載終了分
販売管理 サイバーウィング

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