NECビッグローブ株式会社
ニフティ株式会社
株式会社 ジュピターテレコム
株式会社ビック東海
株式会社サイバーウィング
ポータルサイトを運営するNECビッグローブ株式会社(BIGLOBE)、ニフティ株式会社(@nifty)、株式会社 ジュピターテレコム(J:COM*)、株式会社ビック東海(@T COMアットティーコム)の4社は、株式会社サイバーウィング(以下 サイバーウィング)とともに、ポータルサイト連携による新たな広告提供プラットフォーム「SSP(Supply-Side Platform)」(注1)の構築を目指し、本日よりトップページ向けの「オーディエンスターゲティング広告」の販売を開始いたします。
(*加入者向けポータルサイト@NetHomeを運営)
このたび販売を行なう「オーディエンスターゲティング広告」は、オーディエンス(利用者)のインターネット訪問履歴や検索履歴、広告反応履歴などを組み合わせたデータから、趣味や嗜好を分析して属性を推定し、その属性ごとにターゲティングを行なって広告を配信するものです。高い広告効果を維持しながら、幅広い利用者へ広告を配信できる新しい手法であり、従来のディスプレイ広告(注2)に比べ約2倍の効果(注3)を見込んでいます。
「オーディエンスターゲティング広告」は、ポータルサイトとサイバーウィングが共同で開発するものです。本広告の販売及び、SSPを構築する上で必要となる共通プラットフォームの提供は、サイバーウィングが行ないます。ポータルサイト各社は、本共通プラットフォームを導入することで、それぞれが「オーディエンスターゲティング広告」を提供する場合に比べ、広告配信システムの開発、運用コストの大幅な低減が可能になるなど、コストやリスクを抑えながら、新しい広告事業の展開が可能になります。
「オーディエンスターゲティング広告」の特長は、以下の通りです。
昨今、米国のディスプレイ広告市場においては、高い広告効果と広い配信対象が特長のオーディエンスターゲティング広告が増加しております。また、1インプレッションからリアルタイムで広告が購入できる“リアルタイムビッディング(Real-Time Bidding)”の普及が進みディスプレイ広告市場が拡大を続けています。“リアルタイムビッディング”には、広告主が最適な形で広告を出稿するシステムDSP(Demand-Side Platform)とメディアに最適な形で広告を配信するSSP(Supply-Side Platform)などが必要であり、このたびの取り組みは、SSP構築を目指したものです。
ポータルサイト各社及びサイバーウィングは、参画するポータルサイトを拡大し、今年度中の“リアルタイムビッディング”対応を目指すなど、SSPを活用した広告展開を進めてまいります。
以 上
(注1)
SSP(Supply-Side Platform)
ポータルサイトが導入する、広告効果の向上を実現する広告提供プラットフォーム。
「オーディエンスデータの活用」や「リアルタイムビッディングへの対応」などにより、広告表示対象や、購入ボリュームの指定を可能にする。
(注2)
ディスプレイ広告
バナー広告など、Webページの一部として埋め込まれて表示されるWeb広告の形式。画像やFlash、動画などを活用する場合が多い。
(注3)
サイバーウィング社にて推定
ターゲティングした場合とターゲティングしない場合を比較した時のクリック率比較。
(注4)
行動ターゲティング広告
サイトへの訪問や検索履歴をもとに、対象を絞り込んで広告を配信する手法。
※「オーディエンスターゲティング広告」は、クッキー(Cookie)を利用したターゲティング広告で、個人を識別できる情報は一切使用いたしません。またデータの運用は、一般社団法人インターネット広告推進協議会(JIAA)の「行動ターゲティング広告ガイドライン」を遵守して行います。
「行動ターゲティング広告ガイドライン」
http://www.jiaa.org/dbps_data/_material_/common/release/bta_guideline_release_100624.pdf
株式会社サイバーウィング 管理本部 小塩
電話:03-5435-0231
E-Mail: info@cyberwing.co.jp
【別紙 オーディエンスターゲティングの詳細】
広告商品 |
オーディエンスターゲティング |
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掲載媒体/面 |
BIGLOBE、@nifty、@NetHome、@T COMアットティーコム / 各トップページ |
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メニュースペック |
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オプション | オートフローティング : 150万円(/週) ※広告タイプ:MOFのみ | ||||||||||||||
広告サイズ |
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販売対象期間 | 2011/07/04~2011/10/02掲載終了分 | ||||||||||||||
販売管理 | サイバーウィング |