NECビッグローブ株式会社

http://kirei.biglobe.ne.jp/around40/std/10.html

BIGLOBEは10月3日より、美容・ライフスタイル情報を提供するアラフォー女性（注１）向けポータルサイト「Kirei Style（キレイスタイル）」において、 “アラフォー世代の栄養ドリンク／エナジードリンク事情”の調査結果を公開します（注２）。本調査では、従来型のビン入りの栄養ドリンクと、近年新しく発売された缶入りのエナジードリンクを比較し、それぞれの飲用状況やイメージなどを調査しています。回答者数は、アラフォー女性172名、アラサー女性211名、合計383名です。

＜ポイント＞

1. アラフォー・アラサー女性の9割が直近1ヶ月以内に栄養ドリンクを飲用
2. 直近1ヶ月以内にエナジードリンクを飲用したアラサーはアラフォーの2倍
3. 商品イメージ、栄養ドリンクは中高年向け、エナジードリンクは若者向け

調査結果の概要は以下の通りです。

１．アラフォー・アラサー女性の9割が直近1ヶ月以内に栄養ドリンクを飲用

アラフォー・アラサー女性ともに、9割が栄養ドリンクを直近1ヶ月以内に飲用。特に、飲用経験なしのアラフォー女性は0%と、多くのアラフォー女性が栄養ドリンクを飲用している様子が見られました。

 

２．エナジードリンクは飲用頻度に世代差

エナジードリンクでは、「直近1ヶ月以内に飲んだことがある」、「飲んだことはあるが、直近1ヶ月以内には飲んでいない」という人を合わせると、アラフォーでは5割、アラサーでは7割がエナジードリンクの飲用経験があること分かります。「直近1ヶ月以内に飲んだことがある」という回答ではアラサーがアラフォーの約2倍となり、栄養ドリンクよりも飲用頻度に差が出ました。

 

３．商品イメージ、栄養ドリンクは中高年向け、エナジードリンクは若者向け

栄養ドリンクに対してアラフォー女性が持つイメージの上位には、「定番の」「親しみのある」「価格が手ごろ」と、栄養ドリンクを身近に捕らえている様子がうかがえる一方、「男性向け」「中高年向け」というイメージが強いという結果が見られました。
エナジードリンクに対しては、「若者向け」という印象が強くなっています。こうしたイメージが、“アラフォーよりも、アラサーの方が飲用している人が多い”という結果に繋がっているようです。

４．栄養ドリンクを飲むタイミングと選択の基準

アラフォー女性が栄養ドリンクを飲用するタイミングのうち、2割が日中の休憩中という結果となり、その次が「仕事の合間」、「就寝前」と続きました。日中の活動のため飲んでいる様子がうかがえますが、その日の体のケアにも利用されているようです。また、栄養ドリンクの銘柄の選択については、「毎回同じ」「2～3個の候補が決まっておりその中から買う」という回答を合わせると、約6割がある程度決まった商品を選んでいます。

 

BIGLOBEは、一人ひとりの“かなえたい想い”を実現するサービスパートナーとして、最新技術の活用や多様なコラボレーションにより、魅力的なサービスを提供してまいります。

（注１）
アラサーとは25歳～34歳、アラフォーとは35歳～44歳を指しています。

（注２）
本調査は、株式会社クロス・マーケティングによる自主企画調査を元に、BIGLOBE Kirei Style向けに独自の分析を提供したものです。

 

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